3月25日，《北京市全面優化營商環境 打造國際一流“北京服務”工作要點（2025年）》對外發布。 在今年市場監管領域的營商改革舉措中，就包括建立企業名稱預防性保護機制，探索建立全國首個企業名稱預防性保護試點，加大對知名商業標識的保護力度。

“目前，我們有很多老字型大小、新興科技企業，他們的商業標識都具備了一定的商譽積累，有一些也已經註冊了商標。 但是，在企業名稱登記領域卻缺乏相對完善的保護機制。 “北京市市場監管局副局長鄧慧敏說，以最近很火的DeepSeek為例，在未經權利人”杭州深度求索公司“授權的情況下，大量經營主體在全國各地搶先登記以”深度求索“為字型大小的企業名稱，這種行為既損害了標識所有人的名稱權益，也在一定程度上造成了公眾的混淆。

為了解決實踐中這種對知名商業標識事前保護不足的問題，北京市場監管部門向前一步，依託市場監管總局批複的“一標四維”經營主體高品質發展登記試點，率先探索建立全國首個企業名稱預防性保護試點。

具體來說，就是將馳名商標、老字型大小和一些新興產品、專案等具有一定影響力和知曉度的知名商業標識，納入預防性保護資訊庫。 登記機關對以相關標識為字型大小的名稱登記申請進行審慎審查，防止知名商業標識未經授權被其他企業登記為企業名稱。 同時採取分級保護措施，有些行業內禁用，有些跨行業、全領域禁用。 對於在全國範圍內具有廣泛認知度的商業標識，本市還會適時上報總局，在全國範圍內予以保護。

經過前期同企業座談交流，與其他市級部門會商研討，以及召開專家論證會，市市場監管局研究起草了《北京市市場監督管理局企業名稱預防性保護辦法》草案，擬於近期向社會公開徵求意見。