「2025年起出口額已超5億元，成長達15%！」報表上躍升的數字，讓福建百宏聚纖科技實業有限公司有關負責人難掩興奮。依託海外商標布局的護航，該企業的海外影響力正在不斷擴大。在福建省泉州市，得益於政府部門主動靠前、精準發力的企業海外商標布局指導行動，越來越多的企業正加速推進品牌出海，實現品牌動能與經濟效益「雙提升」。

泉州市惠安縣舉辦企業商標品牌出海專題講座

　　「近年來，我們以傳承弘揚、創新發展'晉江經驗'為引領，在全國率先推進這項工作，形成'點線面'協同發展格局。」泉州市知識產權局相關負責人介紹，泉州市積極推進企業海外商標布局指導工作，為企業商標品牌國際化建設有益路徑。日前，相關做法入選智慧財產權強國建設第四批典型案例。

泉州市邀請世界智慧財產權組織中國辦事處專家舉辦馬德里商標國際註冊培訓活動

　　民營經濟、外向型經濟是泉州市的鮮明特質。為解決企業在海外商標布局過程中的問題，泉州市於2024年8月出台《關於推動企業加強海外商標布局的指導意見暨企業辦理商標馬德里國際註冊事務指南》，從企業視角出發，系統梳理了海外商標註冊、使用、管理、保護全鏈要點，成為相關企業及基層服務人員工作中的「實寶典典」。

　　同時，泉州市創新提出了「精準畫像」方法。當地以企業規模、出口額、出口商品類別、出口國別數、商標知名度、認知管理能力等七方面指標為評估維度，將企業劃分為初創型、發展型、成熟型、提升型四類，並分別從概念認知、入門路徑、實務操作、機制建構四個維度進行差異化指導。

　　在具體推進過程中，泉州市以結構化思維將海外商標布局這一複雜問題分解為若干模組，全程跟進強化對企業的「解題服務」——在海外布局途徑上，引導企業採用「馬德里商標國際註冊+逐一國家註冊+收購國外商標」的組合策略，實現高效化、便捷化的全球商標布局；在海外商標設計選擇上，建議企業針對不同語言市場進行本土化調整，跨越語言與文化壁壘，打造兼具辨識度與情感共鳴度的商標；在註冊國別地區上，提醒企業界定第一梯隊“主要出口國”、第二梯隊“目標出口國”、第三梯隊“補充型+防禦型註冊國”，有所側重地進行海外商標布局；在難點突破上，整合“知創福建”平台和商標品牌指導站等公共服務力量，邀請專業人員為企業提供「一對一」深度答疑，編印海外商標風險監測預警分析報告加強提示輔導，同時與商務、海關等部門深入協作，幫助企業提升外貿業務跟​​單、境外參展、運用跨境電商平台營銷推廣等綜合能力。

　　以海外商標布局為支撐，泉州市商標品牌國際化畫卷正不斷鋪展。從一個個噴薄而出的「點」來看，除了福建百宏聚纖科技實業有限公司等企業的亮眼增長，體育用品巨頭安踏集團的發展更是這一戰略的生動註腳。透過圍繞「單聚焦、多品牌、全球化」策略，安踏集團收購「斐樂」「可隆」等十多個國際高知名度商標，建構起涵蓋時尚、專業與戶外的三大品牌族群，為其實現全球領先的策略目標奠定基礎。從兩條互動融合的「線」來看，商標海外布局線與外向型經濟發展線正在同頻共振。數據顯示，截至今年3月底，泉州市馬德里商標國際註冊量已達2167件，居全國地級市前列；2025年以來當地民營企業出口額達466億元，在27個地區生產總值（GDP）超1萬億元的城市中居第二位。從一個活力湧動的「面」來看，以出口商標品牌為支撐的縣域跨境電商集聚區正在泉州各地蓬勃興起，更多「泉州智造」的紡織服裝、運動鞋、休閒食品、陶瓷工藝品等產品借助商標的提升、增值效應，在跨境電商平台上得到國外消費者的青睞。

　　「強化企業商標海外布局指導、推動品牌經濟揚帆遠航，是外向型經濟領域做好'以商標為支撐的品牌經濟'答卷的必然要求。」泉州市智慧財產權局相關負責人表示，下一步，泉州將繼續深化政策支持、部門聯動、服務引導、幫扶促進，推動更多出口型企業、高等商標企業商標企業商標企業發展為更多外部建築型企業發展為基礎經濟型企業。 （黃佾朱青南薛繽勇）