近日，由中華商標協會主辦，中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會承辦，超凡智慧財產權協辦，上海市商標品牌協會、東方知識產權俱樂部支援的“中華商標協會會員企業2025年度國際商標監測預警報告發佈及專題研討會”在上海成功舉辦。 中華商標協會副會長兼秘書長吳東平、上海市知識產權局知識產權保護處處長顧惠蓉、上海市商標品牌協會會長樊芸出席會議並致辭。 吳東平發佈了《中華商標協會會員企業2025年度國際商標監測預警報告》，蔚來法務部全球商標負責人曾穎嫻、螞蟻集團商版法務負責人何篤豐、上美化妝品集團法務總監沈美麗、中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會主任委員單位代表王合鋒進行了主題分享。 會議由中華商標協會法律部主任、品牌國際化發展促進工作委員會秘書長郭琨主持。 近百名知名企業法務、知識產權負責人等參加了本次會議。

上海市知識產權局知識產權保護處處長顧惠蓉致辭

顧惠蓉在致辭中表示，當前國際形勢下智慧財產權已成為國際貿易的“標配”，上海作為企業出海的“橋頭堡”，外向型發展愈發依賴智慧財產權的保護、維權與布局服務。 目前上海企業整體出海呈現兩個特點：一是產業日益多元，涵蓋資訊技術、高端裝備、生物醫藥、新能源等; 二是出海意向的國家或者地區更加多元，除歐美日韓外，東南亞、中東、南美等新興市場熱度攀升。 針對企業海外商標保護迫切需求，上海已建立海外智慧財產權糾紛應對指導機制，設立9個海外服務站。 下一步將啟動「重點商標海外護航計劃」，遴選100餘家企業開展商標搶註定向監測，實現風險早發現、早預防、早應對; 同時定向推送政策與糾紛資訊，並配套專項資助——商標預警分析最高支援20萬元，海外維權勝訴最高支援50萬元，切實助力企業品牌高品質走出去。

中華商標協會副會長兼秘書長吳東平致辭

吳東平在致辭中介紹了協會近年來持續發佈的國際商標預警報告、專題培訓、實務研討及與國際知識產權機構的密切溝通，幫助企業「看得清風險，走得穩步伐」。。 他透露，協會將於6月下旬舉辦“2026 中企品牌出海生態服務大會「，圍繞出口政策、跨境交易、糾紛應對等提供綜合支援; 今年11月在廈門舉辦的中國國際商標品牌節上，還將設立國際商標法律動態論壇和國際律師論壇，邀請多國智慧財產權專員與律師解讀當地政策與實務。 他還呼籲全國更多地區借鑒上海經驗，形成服務企業出海的聯動氛圍，並感謝超凡等機構長期深耕，共同為中國品牌全球化築牢法律根基。

上海市商標品牌協會會長樊芸致辭

樊芸在致辭中高度評價了中華商標協會發佈的《中華商標協會會員企業2025年度國際商標監測預警報告》，認為這份基於真實數據的權威報告是“及時雨”，能幫助企業精準洞察風險、制定前瞻戰略。 她還介紹了上海市商標品牌協會成立30年來的實踐，包括搭建政企溝通的橋樑、開展“上海好商標”評審認定、設立海外維權機構等。 她提到，剛剛發佈的《上海市人民政府關於推進服務業擴能提質的實施意見》提出，到2030年，服務業高質量發展取得顯著成效，服務業增加值達6萬億元左右，服務進出口額突破3000億美元，智慧財產權改革為商標服務業帶來重大利好。 她呼籲企業主動佈局、深化合作，讓中國品牌走得更穩更遠。

中華商標協會副會長兼秘書長吳東平發佈報告

吳東平發佈了《中華商標協會會員企業2025年度國際商標監測預警報告》，本報告由中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會編寫，以申請日在2025年為準，對部分（396家）中華商標協會會員企業在全球196個國家/地區進行了商標監測預警與數據分析。 數據表明，中國企業商標海外保護形勢日趨嚴峻，搶注範圍不斷擴大、數量持續攀升，“一帶一路”沿線成為風險高發區。 報告為出海企業敲響警鐘，提醒必須加強前瞻性佈局與動態監測，做到早發現、早預警、早應對，切實守護中國品牌國際競爭力。

蔚來法務部全球商標負責人曾穎嫻主題分享

曾穎嫻做了主題為「企業海外商標品牌保護的策略及戰略價值」的分享。 她表示，在新能源汽車出海熱潮下，商標保護滯後將成為企業全球化的薄弱環節。 她強調「品牌未動，商標先行」是性價比最高的策略，應在產品策劃階段提前啟動檢索與註冊，綜合運用馬德里體系與單一註冊，可根據市場重要程度靈活組合，這樣既能控制成本，又能為核心市場提供雙重保險。 她提出，建立常態化監測預警機制，搶在公告期內提出異議，是成本遠低於訴訟的維權方式。 她還結合蔚來在阿聯酋、葡萄牙的成功維權案例，說明重視海外商標提前佈局，藉助國際知名度與對方惡意證據可獲得法院支援。 最後，她呼籲法務團隊不應只做成本中心，而要主動成為業務的一部分，通過事先佈局、多層級法律工具與本地律師協作，幫助企業防範風險、降低糾紛成本，讓更多中國設計與品牌穩健走向世界舞臺。

螞蟻集團商版法務負責人何篤豐主題分享

何篤豐發表了題為「企業海外商標管理及保護經驗分享」的演講。 他強調，企業海外商標管理需打破國內固有思維，主動適應各國差異化的審查規則。 他建議實施分層分級管理，根據產品定位決定審查嚴格程度，並構建商標、發明專利、外觀設計和版權等多維資產佈局。 他提出，針對海外共性風險，可運用監測、異議、共存、收購、撤銷等工具，而個性挑戰在於各國制度迥異。 他主張靈活運用馬德里體系與單一國家註冊，核心市場建議優先採取單一註冊以加快確權; 權利主體宜採用IP holding公司集中管理以隔離風險; 代理機構可選擇混合對接模式。 最後，他建議要充分研究當地體制、善用商品與服務的具體表述，並積極爭取共存協定，大多數海外商標障礙均可得到有效化解。

上美化妝品集團法務總監沈美麗主題分享

沈美麗發表了題為「企業海外商標佈局及風險防控經驗分享」的演講。 她表示，對於準備開啟全球化之路的企業，商標保護是出海准入門檻——大部分國家化妝品備案、電商平臺入駐均需註冊商標。 她強調，事前佈局與事後救濟的成本可相差5至10倍，企業應摒棄“煩”與“貴”的畏難情緒，敢於在重要市場展現強硬的維權態度。 她分享了動態應對策略：根據國家特點靈活組合馬德里體系與單一註冊，針對阻礙商標可綜合運用共存、撤銷、轉讓等方式，必要時親自出面談判以建立信任。 她建議構建商標確權維權體系化管理，包括本地協作網路、AI智慧監控侵權線索、完善證據台賬，並組建具備法律、技術與語言能力的復合團隊。 最後，她提出智慧財產權佈局不僅是法務部門的事務，而且是企業國際化戰略的“導航儀”和“保險杠”，要充分理解業務的發展方向，爭取頂層設計支援，真正實現從被動應對到戰略護航的轉變。

中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會主任委員單位代表王合鋒主題分享

中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會主任委員單位代表、中華商標協會商標人才庫特級代理人才王合鋒發表了題為“中國企業海外商標保護及風險防控策略與案例分享”的演講，他強調，企業應將商標置於公司經營視角考慮其價值，有穩定的權利、才敢於持續投入以創造品牌和品牌價值。 針對出海企業，他提出需要圍繞「品牌、商標、產品、海外市場」四要素開展工作，並做好海外品牌發展的目標規劃、現狀梳理，通過找差距開展工作，確保保護效果和保護投入的平衡; 維權上則應通過「三階七步十招」建立監控體系，涵蓋線上、線下、海關、功能變數名稱等多元場景及時發現、及時解決。 他結合雅詩蘭黛、歐萊雅等國際巨頭的海量商標佈局案例，說明商標形式應多樣化; 同時，面對海外搶注、參展風險、訴訟等挑戰，企業應積極運用異議、無效、律師函、訴訟等法律工具，並善用政府和協會資源，以綜合策略維護中國品牌的國際競爭力。

圓桌對話

最後的圓桌對話環節中，何篤豐、曾穎嫻、沈美麗、王合鋒四位嘉賓聚焦“企業海外商標佈局與維權的典型案例及應對策略”“出海預算約束下短期成本與長期品牌價值的平衡之道”兩大核心議題，從多元行業視角出發，進行了多維度、深層次的交流。 嘉賓們帶來的實戰經驗與乾貨分享，為與會企業有效應對國際商標風險、構建可持續發展的品牌提供了寶貴借鑒。

中華商標協會法律部主任、品牌國際化發展促進工作委員會秘書長郭琨主持會議

活動現場