近期，多部AI短劇熱播後，虛擬角色「同款」商品銷售引發產業關注，部分電商平台上出現大量標稱某AI短劇角色「同款」的手鍊、項鍊等商品，單平台單品售出超萬件，以最低售價估算銷售額逾百萬元。然而，相關角色出品方表示，市面上各類同款飾品均未獲得官方授權，部分商家用於推廣的「劇情截圖」實為AI合成圖片，並非劇中真實場景。同時，也有配音員反映其聲音被用於AI短劇角色及商業廣告而未獲授權。上述「AI角色流量+未授權商品+虛假物料推廣」的商業模式，涉及作品著作權、反不正當競爭、AI生成內容識別等多層法律問題，值得相關企業關注。

01 事件梳理  

AI短劇在平台上線後，虛擬角色因劇情熱度獲得大量關注，其形象、台詞、服飾道具等元素迅速向電商領域外溢。部分商家借勢上架標稱「同款」「同款週邊」的飾品、日用品等商品，在推廣中使用AI合成的角色圖片或短片片段吸引流量。然而，經出品方核查，多數「同款」商品未經任何授權，商家亦未獲得角色形象的使用許可。部分推廣圖片系商家自行透過AI平台生成，並非取自正片或官方物料，但在傳播過程中被誤認為劇照或官方宣傳圖，客觀上造成了商品與短劇之間存在官方關聯的誤導效果。此外，AI短劇角色的配音聲音被用於商業廣告推廣的現像也已引起行業關注，配音演員反映相關使用未經本人授權。

02 涉及的法律關係  

上述案件事實折射出AI技術與智慧財產權交叉領域的多重法律風險，主要涉及以下層面。

著作權層面

短劇出品方對其創作的角色形象、劇情內容、視覺設計等享有著作權。商家未經許可，利用短劇角色形象的知名度和視覺元素進行商品推廣牟利，可能構成對出品方著作權的侵害。需要指出的是，AI生成的虛擬角色形象，雖然不享有自然人的人格權，但其作為短劇作品的組成部分，仍受著作權法保護。製作方有權對未經授權使用角色形象進行商業推廣的行為主張權利。

反不正當競爭法層面

商家將AI合成圖片冒充「劇情截圖」用於商品推廣，使消費者誤認為商品與短劇有官方關聯，本質上構成虛假商業宣傳。現行《中華人民共和國反不正當競爭法》（2025年修訂，2025年10月15日施行）第九條規定，經營者不得對其商品的性能、功能、品質、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、消費者和其他經營者。同時，如果商家在商品名稱、詳情頁中大量使用角色名稱、形像元素，導致消費者對商品來源產生混淆，也可能落入該法第七條規定的混淆行為範疇。

AI生成內容標識層面

2025年9月1日起施行的《人工智慧生成合成內容標識辦法》明確要求，服務提供者應當對AI生成的圖片、影片等內容添加明確標識，並在文件元資料中添加隱式標識；提供下載、複製、匯出等功能時，應確保文件中含有滿足要求的顯式標識。該辦法還規定，任何組織和個人不得惡意刪除、竄改、偽造、隱性產生合成內容標識。在上述事實模式中，AI合成圖片在傳播過程中脫離了原始標識，被消費者誤認為真實劇照，折射出標識制度在實際執行中面臨的挑戰——當AI生成內容經截圖、轉發、二次編輯後，顯式標識容易丟失，隱式標識也難以被普通用戶感知。

聲音權益保護層面

《中華人民共和國民法典》第一千零二十三條第二款規定，對自然人聲音的保護，參照適用肖像權保護的規定。法律上保護聲音的前提是具有“可識別性”，即公眾能否透過該聲音識別出特定自然人。如果AI合成的聲音能使一般大眾關聯或辨識到特定配音員，則屬於聲音權益的保護範圍。近期多起配音員集體維權反映出的「偷聲」問題，在當前AI短劇產業中具有一定的普遍性，值得業界重視。

03 權益參考與風險提示

結合近期AI短劇產業頻繁的類似糾紛，本文整理以下維權參考建議，供相關企業參考。

對於內容出品方

建議在作品上線前即建立IP衍生品授權管理體系，明確角色形象的商業授權範圍和流程；建立網絡監測機制，及時發現未經授權的「同款」商品推廣行為；發現侵權後，可透過電商平台投訴機制要求下架侵權商品，同時保全證據以備後續訴訟或行政投訴。在維權路徑上，出品方既可以從著作權角度主張權利，也可以依據反不正當競爭法中的虛假宣傳或混淆行為條款尋求救濟，還可以向市場監督管理部門投訴舉報。

對於電商平台及商家

在使用影視、動漫等IP元素進行商品推廣時，應核實是否獲得權利人的正式授權，避免以「同款」「類似款」等名義行搭便車之實。使用AI生成內容進行商業推廣的，應遵守《人工智慧生成合成內容標識辦法》的識別要求，不得隱瞞內容的AI生成屬性。需要特別注意的是，標註「內容由AI生成」並不能自動免除經營者的法律責任－如果推廣內容構成虛假宣傳或混淆行為，相關廣告主和經營者仍需依法承擔法律責任。

對於AI短劇製作企業

在劇本創作、角色設計、配音製作等環節，應注重素材來源的合法性，避免未經授權使用他人作品、聲音或肖像。 2026年4月公佈的《數位虛擬人資訊服務管理辦法（徵求意見稿）》進一步明確了數位虛擬人製作和使用中的個人資訊保護要求，使用自然人敏感個人資訊用於建模須經單獨同意。建議相關企業密切注意後續正式規定的推出動態，提前做好合規準備。 （本文僅供資訊參考，不構成法律意見。如遇具體法律問題，請諮詢專業律師。）

參考來源：
[1] 北京晚報《"AI明星"帶火同款手鍊，賣了上萬條？都是AI的…》（2026年8月13日）
[2]中國新聞網《AI短劇女主角都能帶貨了？商務這事違法嗎？ 》（2026年8月5日）
[3]北京日報《AI演員又開始"偷聲音"帶貨了？ 》（2026年8月17日）
[4]央廣網/光明網《短劇流量狂歡背後：AI內容失範與版權維權破局之路》（2026年8月3日）
[5]《人工智慧生成合成內容識別辦法》（國信辦公室通字〔2025〕2號，2025年9月1日施行）
[6]《中華人民共和國反不正當競爭法》（2025年修訂）
[7]《中華人民共和國民法典》第一千零二十三條