由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2023年度(第二十屆)《世界品牌500強》排行榜於12月13日在美國紐約揭曉。去年排名第二的微軟（Microsoft）擊敗蘋果(Apple)位居第一；蘋果(Apple)退居第二；亞馬遜(Amazon)名列第三。美國佔據500強中的193席，穩居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(48個)首次超越日本(43個)，躍居全球第三。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、華為、華潤、中國人壽、五糧液、中國南方電網、青島啤酒、中化、恆力、徐工、盛虹和國貿控股。

 《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。依照品牌影響力的三個關鍵指標，即市場佔有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約8,000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌(iTrust Rating)的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是ESG(環境、社會和治理)評分時，參考了超級財經(SuperFinance)的ESG數據庫。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學行銷學榮譽教授史蒂芬‧沃格(Prof. Steve Woolgar)指出，世界品牌實驗室編製世界品牌報告已是第20個年頭，2023年入選的國家總數為32個。從品牌數量的國家分佈來看，美國佔據500強中的193席，依然以較大優勢佔據並維持世界品牌第一強國位置；法國、中國、日本和英國分別有49個、48個、43個和34個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和義大利是品牌大國的第三陣營，分別有28個、17個和15個品牌入選。由此可見，即使受地緣衝突和能源危機影響，歐洲經濟復甦步伐放緩，但歐洲國家的超級品牌仍然堅挺。不過，受困於經濟的脆弱性與地緣局勢的緊張，跨國品牌大多面臨多重壓力，發展難度進一步加大。
世界品牌實驗室與超級財經(SuperFinance)的聯合團隊實證研究發現，跨國品牌逐漸感受到全球化帶來的這些相關壓力，品牌擴張策略需要向多元本地化轉移，並以提升品牌的ESG(環境、社會和治理)績效為捷徑，因為品牌價值和ESG績效的關聯性愈來愈強。今年《世界品牌500強》共涵蓋了47個產業。其中，食品與飲料共有35個品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個品牌上榜，位居第二；零售業持續復甦，今年有28個品牌上榜，與能源產業並列第三；傳媒產業有26個上榜品牌名列第五。其他入選數量排名前幾名的產業還有網路(24個)、銀行(24個)、保險(24個)、電腦與通訊(23個)和電信(21個)。隨著世界老化時代的到來，醫藥和健康品牌將會有可持續成長的空間。
今年新上榜的品牌總計25個。新上榜的品牌中，排名最高的為美國的信諾集團(CIGNA GROUP)，位於總榜85名，該品牌已經建成了一個全球範圍內的龐大醫療網絡來支撐其業務並提供24小時在線的貼心服務。美國的太空探索技術公司(SpaceX)、義大利國家電力(ENEL)、荷蘭的阿斯麥(ASML)等著名品牌也榜上有名。中國(含港澳台)新上榜6個品牌，分別是保利(POLY)、抖音(TikTok)、中國華電(China Huadian)、通威(TONGWEI)、中國航空油(CNAF)和波司登(Bosideng) 。2023年的落榜品牌包含了一些發生嚴重經營危機、重大醜聞、對社會造成負面影響的品牌，如瑞士的瑞信(Credit Suisse)、美國的米高梅集團(MGM)等。此外，還有一些品牌因業績較差、發展不如預期等因素落榜，例如美國的價格在線(Priceline)、訊佳普(Skype)等。

2023年度《世界品牌500強》的平均年齡為98.57歲，相較於去年的98.22歲增加。其中100歲及以上的「百年老牌」多達225個，佔比超過4成。法國的老牌公司聖戈班Saint-Gobain(358歲)是企業界擁有最長歷史的品牌，英傑華(Aviva)、茅台(Moutai)位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的48個品牌中只有茅台(Moutai)、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國銀行(Bank of China)、友邦保險(AIA)超越百齡。以業界來看，食品與飲料類品牌最古老，35個品牌中有30個品牌超過了百歲。

即將出席12月19日在香港舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發布會的哈佛大學(Harvard)商學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰(Prof. John Deighton)認為，「不要讓品牌直接涉及全球衝突，而是藉助創意者和有影響力的人塑造品牌。最早可以追溯到2008 年，可口可樂在臉書上的營銷和福特利用創意者推出品牌嘉年華。鑑於中國在創意營銷方面領先於美國，這種品牌推廣方法對亞洲行銷人員應該很有吸引力」。歐洲工商管理學院(INSEAD)行銷學榮譽教授、暢銷書新書《價值獲取銷售》作者瓊•克勞德•拉里齊(Prof. Jean Claude Larreche)認為，「這個日益複雜多變的世界，是品牌健康狀況的一次壓力測試。為此，企業家要專注兩個戰略重點：一是關注企業價值增長，而不僅僅是收入增長；二是關注企業價值的獲取，而不僅僅是客戶價值的創造” 。世界經理人集團執行長、世界品牌實驗室專家團成員丁海森博士認為，駕馭不確定性，是未來CEO的必修課。而對CMO或CBO來說，必須靠人工智慧(AI)手段，在全球範圍內全天候偵測品牌足跡。香港大學經管學院行銷學教授薩拉·金(Prof. Sara Kim)認為，全球化品牌需要本土化運營，包括建立專門的地緣危機管理團隊，納入當地法規和政策，根據當地偏好和文化影響制定獨特的產品線；與本地建立策略聯盟，同時在經營上需要不斷提升環境、社會和治理(ESG)水準。北京大學光華管理學院行銷學教授徐菁(Prof. Jing Xu)認為，無論現實世界多麼複雜，品牌的宗旨需要清晰。許多偉大的且能持續成長的品牌案例啟示我們，唯有將造福人類、造福世界的目標納入其使命，才能實現真正的永續發展。世界品牌實驗室的年終報告認為，在過去10年裡，品牌的全球化策略面臨越來越大的壓力，消費者對全球化大品牌的信任度正在下降。經濟、政治、社會和技術等因素都在遏制全球化的發展，這也推動了多元在地化時代的到來，即企業需要調整組織架構，更重視品牌與當地社區、產業、文化與習俗等元素融合。自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行追蹤研究。作為全球領先的品牌諮詢、研究和評估機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創建並擔任首任主席，全資附屬於世界經理人集團。