隨著跨境電子商務及網路購物快速發展，仿冒商品流通方式日益多元，侵害品牌權利人的智慧財產權，也損及消費者權益與市場交易秩序，經濟部智慧財產局8月25日舉辦「提升消費者品牌認知與反仿冒商標」研討會，聚焦品牌保護、反仿冒及跨域合作議題，希望透過政府、品牌權利人與執法機關攜手合作，共同提升消費者品牌辨識能力及反仿冒意識，打造公平競爭的市場環境。

智慧局指出，研討會也邀集產業專家、執法機關及國際品牌代表分享商標管理、查緝仿冒及品牌經營實務經驗，吸引超過250人次報名，反應熱烈。由內政部刑事警察局智慧財產權偵查大隊盧思佳小隊長分享「執法單位查緝仿冒商品成果及經驗交流」，介紹近年仿冒案件查緝成果、新興侵權態樣及實務案例，說明商標權人報案及辨識重點，協助企業建立完善的權利保護機制，強化政府與權利人合作打擊仿冒商品的量能。
另外，歷峰集團（Richemont Group）品牌代表分享精品品牌建立與保護經驗，介紹品牌如何透過商標管理、品牌形象經營及市場行銷策略，建立消費者信任與品牌價值，並以旗下品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）及沛納海（Panerai）為例，說明品牌傳承、創新及智慧財產權保護相輔相成的重要性。

智慧局表示，商標是企業建立品牌價值的重要基礎，也是消費者辨識商品來源的重要依據。面對數位經濟及跨境交易快速發展，智慧財產權保護更需要政府、企業及消費者共同努力。研討會透過品牌管理、執法實務及企業經驗等多元面向的分享，不僅促進政府、品牌權利人及產業界交流合作，也有助於提升社會大眾品牌識別能力及反仿冒意識。